Ett av världens underligaste yrken

Författare: Clara Block Hane
Titel: Vad gör en art director?
Bokförlag Arena

Vad gör en art director? Tjugonio art directors beskriver ett av världens underligaste yrken för Clara Block Hane, Sara Teleman och Rebecka Tarschys. Det är en egendomlig bok. Den får en att tänka på och se en del av omvärlden på ett sätt som man inte väntat sig av varken titel eller innehåll.

Vi ser runt omkring oss reklam för ICA, apoteket, utformningen av tidningar, av böcker, det är jeansreklam för Diesel , Fillippa K. , Amelia, det är reklam för Björn Borgs kalsonger, för Wasa bröd, för gud vet allt. Överallt posters och affischer, hänger framför ögonen på oss, pockar på uppmärksamhet . Vi bryr oss kanske inte om att titta på bilderna, på formspråket tror vi, men de påverkar oss, vi fångas in av tidens bilder och texter, av paketeringen av de varor som man enträget begär att vi skall bry oss om, köpa, ta till oss.

Vilket enormt inflytande har inte dessa människor. De kliver ju rakt in i våra omedvetna själar, rumsterar om utan att behöva ta ansvar för vad de gör. Vilka är de då, dessa personer som skapar dessa lättfångade myter, dessa måsten som vi måste leva med? Jo, art directors, förkortat "ad-ar". Ett av världens underligaste yrken.

Om detta handlar boken. Som är stor och tjock och vacker på sitt sätt med en oändlig massa bilder, vackra fantastiskt reproducerade. Boken utformad av art directors förstås. Mycket skickligt. Fängslande. Därtill kommer 29 intervjuer med dessa ad-ar. Intervjuer som är lättlästa och som ger inblickar i en värld, oåtkomlig för de flesta.

En givande lång historik har lagts in också. Namnet ad är direkt taget utan översättning, importerat från New York till Sverige på 1950-talet. Skall man läsa denna bok skall man ta god tid på sig. Det är mastigt men som sagt lättläst. Här skall bara återges några deviser av några ad-ar.

Vad sägs om vad Christer Jonson, en av Sveriges skickligaste grafiska formgivare av klassiska bokomslag säger: "jag har revolutionerat innehållssidan"

"Jag är bara en simpel försäljare", säger Frank Hollingworth, som också sticker ut hakan: "Mer än hälften av all reklam som görs funkar inte, det är svårt för kunden att veta om de här pajasarna vet vad de pratar om."

Carl Johan Hane säger blygsamt "Man vill hjälpa någon att säga något"

En ung ad säger: "det är värre att fastna i en stil än att tappa trendkänslan"

Någon säger: "en art director är en person om förvandlar ett budskap med hjälp av text och bild på ett konstnärligt sätt"

Tom Hedquist säger; "man måste lyssna med både ögat och örat."

Joel Berg: "jag vill åt tidningens själ"

Marianne Brandt: "Man kan inte vara lite kommersiell."

Eller lite gulligt: "Vi gör som alla andra - hämtar inspiration ur barndomen."

Ulla-Britt Edberg