Skrika för att höras

Skrika för att höras

Camilla Läckberg, Mari Jungstedt och Denise Rudberg är alla storsäljande författare. Och de är långt ifrån några romantiska maskrosbarn. Bakom deras framgångar ligger hårt arbete, inte minst med författarvarumärket.

- Man kan välja att aktivt odla sitt varumärke eller inte, men man måste som författare vara medveten om att man är ett. Det sa Camilla Läckberg på seminariet "Författaren som varumärke". Hon delade scen med deckarkollegorna Mari Jungstedt och Denise Rudberg. Kommunikationsstrateg Göran Adlén ledde en påfallande öppenhjärtig och ärlig diskussion.

- Jag har odlat mitt varumärke nog­a, sa Camilla Läckberg, som dominerade seminariet. Jag har velat göra mig tillgänglig och inte sagt nej till en intervju på två år. Men nu känner jag att jag står vid ett vägskäl. Jag har blivit trött på att se mig själv i tidningen.

De tre författarna var eniga om att läsarna vill ha en tydlig avsändare, de vill känna författaren väl via andra media, och vill oftast inte bli överraskande av en bok som markant avviker från de övriga i författarskapet. På Adléns fråga om en intervju i Amelia eller DN är att fördra ur säljsynpunkt så blev svaret enhälligt Amelia. Det gäller att synas där man hittar sina läsare.

Kan man lyckas utan talang? frågade Göran Adlén.

- Med en bok, kanske, svarade Jungstedt, men inte med bok efter bok. Läsarna är inte dumma i huvudet.

- Är det viktigt att vara snygg? fortsatte Adlén att fråga. Ja, svarade de tre samstämmigt, det är något som är positivt för varumärket, men särskilt viktigt är en författares utstrålning.

- Vi kan inte längre tro på föreställningen att en författare kan ta sig ur asfalten som en maskros, sa Läckberg. Utbudet är för stort. Man måste skrika lite för att höras. Varumärket är jätteviktigt.

Carl Axel Gyllenram