Bokhandeln borde göra som klädeshandlarna

dan

Dan Israel, chef på Leopard förlag AB. Bild: SVF

Bokhandeln borde göra som klädeshandlarna

Dan Israel på Leopard förlag är kritisk till bokreans förutsättningar och villkor. Henrik Palm har mött honom för att resonera om förlagens roll.

Samtidigt som branschorganet Svensk Bokhandel (SvB) återger den återhållsamma optimism som gror inom bokbranschen inför årets rea, så finns det kritik mot hur rean samordnas och marknadsförs. Dan Israel, Leopard Förlag, framhåller att dagens reaförsäljning inte skiljer sig särskilt ifrån den ordinarie försäljningen av böcker. Han menar att trots att det finns massor av spännande titlar i lager hos förlagen – debutanter och författare från tredje världen – så är det tilltrycken av bästsäljare som dominerar i de beställningar som bokhandeln valt att satsa på.

- Därför kommer de flesta bokhandlar att sälja Henning Mankell: Kennedys hjärna, Simon Singhs Big Bang och Lena Sundströms Saker jag inte förstår - och personer jag inte gillar. Däremot kommer bokköparna att få leta sig blåa efter Birgitta Albons och Donald Boströms bok om Muren, som israelerna bygger illegalt på palestinsk mark eller ambassadör Rolf Gauffins skildring av varför han kastades i indiskt fängelse.

Dan Israel menar vidare att idén med det "tre års-embargo" som varit gällande är en kvarleva från en tid då böcker hade en mycket längre livslängd än det halvår som det idag räknas med. För den som inte är medveten om hur turerna kring livslängden på inbundna böcker går så kan det vara på sin plats med en liten förklaring. Dagens bokhandel går runt på en formel som strävar efter att hålla ned lagerkostnaderna. Genom att sluta avtal med förlagen som ger returrätt på osålda exemplar så kan kostnaderna hållas nere. Detta ger den enskilda boktiteln ungefär ett halvår i livstid innan den försvinner från bokhandelns hyllor. Därefter återstår den inverterade metamorfos som gäller för en inbunden bok, till det billigare kartonnaget och slutligen till larvstadiets pocketupplaga.

Ett förslag till hur bokrean skulle kunna vitaliseras är enligt Dan Israel att låta den senaste säsongens böcker vara de som utgör basen för bokrean.

- Jag har vid ett flertal tillfällen föreslagit att bokhandeln skulle göra som klädeshandlarna. Det vill säga realisera höstens böcker den följande våren. Alla skulle tjäna på det, säger han.

Detta skulle göra att transportkostnaderna för bokhandeln skulle minska, förlagen skulle slippa kreditera mellanskillnaden på reaböckerna och returhanteringen som idag är kostsam för alla parter skulle kunna skäras ned betydligt. Denna kostnadseffektivisering i hanteringen av böcker skulle dessutom påverka lagerkostnaderna i en gynnsam riktning, och även gynna författarna mer än det system som idag är gällande, menar Dan.

- Bara fraktbolagen skulle förlora på en sådan ordning.

Ett argument mot denna hantering av bokrean från andra branschaktörer har varit att kunderna skulle kunna känna sig lurade om de titlar som nyligen var nyheter, såldes för halva priset endast två månader efter julhandeln. Detta är något som Dan inte håller med om.

- Varför inte kalsong- eller skjortköpare känner sig lurade på annandagen kan ingen förklara. Jag har svårt att tro att det skulle påverka julförsäljningen i nämnvärd grad. Böcker är i hög grad en presentvara - och det är på julafton julklapparna ska öppnas, inte i februari, säger han.

Hur årets bokrea kommer att falla ut är det svårt att sia om så här i förväg. Att Michael Bindefeld AB är de som fått uppdraget att hålla i marknadsföringstrådarna har Dan ingen åsikt om. Istället menar han att problemet för bokrean inte ligger i hur den marknadsförs, utan snarare i vad det är den innehåller.

Henrik Palm